在室內燈光照明中，除了家居照明之外，店鋪照明，恐怕是最值得關注的了。一出家門，店鋪中琳瑯滿目的商品讓我們目不暇接，但不同的店鋪，客戶流量與銷量卻截然不同，到底是為什么呢？

那是因為在這個快節奏的時代里，客戶缺的不僅僅是所需的商品，更多的是購物帶來的舒適體驗，這種的情況下，商品已不再單純的作為交換品而呈現，店鋪的整體環境更能創造出生活購物的樂趣。

我們先來看一個衡量照明質量特征的圖形：

良好的照明，必須兼顧視覺表現、視覺舒適和視覺環境三個方面，只有這三方面都做位，才能為店鋪帶來源源不斷的客源。

那么是不是所有的店鋪都適合用一樣的光呢？答案是否定的，如果是的話，那電工師傅也可以是燈光設計師啦。

其實每一個店鋪所針對的受眾客戶群體都不一樣，所售賣的商品也不一樣，自然店鋪對照明的需求也是有區別的。

顧客群體與照明之間的關系：

商品類別與照明之間的關系：

生活中做為愛逛街的達人們，路過每家商業店鋪時，第一眼肯定是店鋪的櫥窗。這就對客戶來講，一面好的櫥窗形象就是判斷店鋪的第一印象分，從而決定是否進店挑選。

因此櫥窗的展陳布置以及照明設計是尤為重要的啊。

主流的櫥窗展示方式

▲前衛休閑的櫥窗展示。

▲時尚流行的櫥窗展示

▲經典永恒的櫥窗展示

塑造主題的櫥窗，除了展示服飾以外，更重要的是把隱含的喻意表現出來，告知顧客。

▲投射在整齊釘桿上的光，把春天稻田里禾苗的景象映入了畫面，意喻著服裝具有春天般的感覺。

▲燈光的塑造下，拼接的模型成為了連體，生動地展示了服飾的獨特氣質。

錯誤的櫥窗展示可能會導致潛在客戶的丟失！！！再給大家看幾個很經典的例子。

渣設計毀櫥窗系列

▲強烈的明暗對比使顧客的實現不能集中在展示的櫥窗商品時，反而被亮眼的黃色燈帶吸引。

▲陳列的商品過多，燈光沒有很好地照顧到每件商品，使得櫥窗看上去雜亂無比。

▲一版亮一半暗的陳列方式是什么鬼，暗的那部分區域的鞋子是不打算賣嗎？

▲只有筒燈做基礎照明，亮度不夠導致衣服的材質的特點完全沒有表現出來。

感受了不同櫥窗帶來的視覺沖擊，我們接著看櫥窗陳列照明的方式。

櫥窗照明五大法寶

Part 1：

▲用對比照明方式照射被照物與背景，形成的高照度比的視覺效果。

優點：對比照明方式能引起強烈的視覺沖擊，能表現服飾的沉穩感。

Part 2：

▲照亮背景的背光照明方式。

優點：背光照明方式能快速的吸引顧客的目光，消去了繁雜的灰度，留下的只是簡約。

Part 3：

▲被照物和背景都照亮的全亮方式。

優點：全亮方式能弱化或消除被照物的陰影，表現出服裝的輕盈。

Part 4：

▲從被照物下方進行擴散性照射的下光照方式。

優點：擴散性的下光照方式即能過度均勻的照射被照物，也能消除陰影帶來的影響而表現出服飾的輕盈。

Part 5：

▲從被照物下方進行聚光投射的下光照方式。

優點：聚光投射的下光照方式會引起一種怪異、另類的感覺。

Part 6：

▲被照物采用只照射一側的側光照方式。

優點：側光照方式在表現正裝服飾的對稱性方面能營造較好的聯想氣氛。

這些方式不同的變幻或組合，會出現更多意想不到的效果。

了解了櫥窗陳列照明的方式，我們再來看看影響櫥窗照明效果的因素有哪些，避免不利的因素，才能達到最佳的效果。

魚缸效應

魚缸效應：指所有透明度很高，不論從哪個角度觀察，里面的情況都一清二楚。。魚缸效常見于白天街店的櫥窗內。

魚缸效應的形成：

在室外亮度明顯高于室內的時候，通過增加燈具或建筑師在規劃的前期對結構進行融合考慮，都可以減弱或消除魚缸效應。

魚缸效應所帶來的影響主要有兩個：直接眩光和間接眩光。

直接眩光：

間接眩光：

顧客正常視覺范圍內應盡量控制可調節角度的燈具產生的直接眩光，或用一些隱藏光源的燈具、裝修做法，減少眩光對顧客的影響。

盡量減少魚缸效應，避免眩光，利用多種方式來營造最適合的櫥窗照明，用燈光來展示品牌的語言，讓客戶停住前進的步伐。

想了解其他做店鋪照明需要注意的事項嗎？那就來光柏士吧！